Nobrow Культура маркетинга Маркетинг Культуры
«Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» — книга американского писателя и журналиста Джона Сибрука, написанная в 2000 году. Произведение посвящено исследованию того, как в культурном ландшафте современного общества стираются границы между элитарной и массовой культурой. Основная идея Сибрука — в XXI веке ни элитарной, ни массовой культуры не существует, а на смену им пришла «модная культура».
Сибрук посвятил много лет журналистике и работал, в частности, колумнистом в издании New Yorker. В книге часто встречаются описания его работы в журнале, встреч с журналистами и деятелями культуры, а также воспоминания автора о своем детстве и своей юности. Через мемуарные воспоминания автор показывает, как менялось его восприятие культурных единиц. Например, значительная часть книги посвящена телеканалу MTV, на котором работал Сибрук и который, по его мнению, совершил культурную революцию в мире телевещания.
Основные положения книги
Культура супермаркета получилась такой: Индивидуальность - Субкультура - Культура мейнстрима А аристократическая культура выглядела так: Высокая культура - Культура среднего интеллектуального уровня - Массовая культура
Мнение Сибрука о массовой культуре
Джон Сибрук долгие годы работал на телеканале MTV, который, по его собственным заверениям, был "визуальным радио". Канал транслировал контент, рассчитанный на значительную часть молодежи и стал действительно массовым. Рассуждения Сибрука не ограничиваются анализом MTV как масс-медиа. Он считает, что киноэпопея "Звёздные войны" — образец типичного масс-медиа, потому что, по его мнению, фильм является компиляцией мифов и стереотипов, закрепленных в нашем сознании пережитым опытом и традиционными архетипами западного общества. Рассуждая о причинах успеха фильма, он пишет:
"Лукас начал работу над «Звездными войнами» с изучения мифологий разных культур, в которых старался выделить повторяющиеся сюжетные ходы, загадки и моменты, «когда обратной дороги нет». Он взял элементы мифов, найденных в «Золотой ветви», суфийских легендах, «Беовулфе» и Библии, и попытался объединить их в одну эпическую историю. Он рылся в книгах Джозефа Кемпбелла по мифологии и в разных других книгах. Это был такой подход к написанию сценария, в котором главное было найти архетипы, «а потом появятся ум и сердце»."
Критика
Американский журналист Эдвин Франк, хотя и признает феномен ноубрау «пагубным», утверждает, что феномен не является «всепоглощающим». По его мнению, культура существует и развивается, в частности, из-за того, что у людей разные вкусы и предпочтения, на которых часто базируется выбор тех или иных средств выразительности произведений массовой и элитарных культур.
Книга Сибрука вызвала ажиотаж в литературных кругах, критически настроенные читатели, в частности, отмечали, что "книга не является ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни тщательным гидом по поп-культуре" и не оправдывает их ожиданий.